Quelle est la place du salon Learning Technologies France sur le marché français ?

Sally-Ann Moore : Pas compliqué ! C’est le seul salon en France 100% dédié à la formation digitale et le plus vieux, car fondé en 2001 (sous le nom “iLearning Forum”) par une ex-directrice de formation (d’une société multinationale de 150 000 employés) qui était déjà très impliquée dans la révolution du e-learning. Initialement le salon était focalisé sur les besoins des entreprises en matière de e-Learning. Mais au fil du temps nous avons constaté qu'environ un tiers des visiteurs venaient du secteur public, y compris les universités, les écoles et les institutions de formation continue, pour en arriver à aujourd’hui : un salon pour l’ensemble des acteurs de la formation et du développement des ressources humaines. Ces acteurs constituent une grande famille qui se retrouve chaque année depuis 18 ans au mois de janvier, dans une ambiance confraternelle à Learning technologies France.

Quelles sont les nouveautés de l’édition 2019 ?

Sally-Ann Moore : L’acquisition de iLearning Forum par Learning Technologies en 2017 a permis d’en doubler la taille, ce qui nous a poussés à changer de lieu pour 2019. Le premier changement, c’est donc ce déménagement au Parc des Expositions de la Porte de Versailles. Pour garder la convivialité qui prévalait précédemment à l’Espace Champerret, nous avons opté pour le Hall 2.2 juste à l'entrée du parc, un salon suffisamment vaste pour permettre l’installation de 3 grandes salles de conférence (Paris, Londres et Berlin) et 4 théâtres ouverts au beau milieu de l’exposition. Nous avons aussi pu créer un village « start-up » avec une vingtaine de jeunes sociétés innovantes, nos 150 exposants disposeront de stands de grande surface. Je n’oublierai pas de mentionner le salon VIP et une entrée pensée pour faciliter l’accueil des visiteurs.

Au plan du marketing, notre budget nous permet dorénavant de faire des sondages auprès des visiteurs et des exposants. Nous éditerons une newsletter régulière. À noter aussi le doublement du nombre des médias partenaires, parmi lesquels e-learning Letter. Le tout visant à accroître de 4 500 à 6 000 le nombre de visiteurs entre 2018 et 2019.

Quelles sont les principales thématiques et tendances qui seront reflétées par le programme de conférences ?

Sally-Ann Moore : Cette année le thème du salon - « Intelligence et Innovation » - reflète les préoccupations de nos exposants : utilisation de l’intelligence artificielle dans la formation digitale, la pédagogie neuro-scientifique, ancrage mémoriel, vidéo interactive, simulations immersives… Prenant en compte les retours visiteurs, nous avons limité le nombre des interventions sur les plates-formes LMS pour nous concentrer sur les stratégies de déploiement et les innovations avec des témoignages clients, notamment à travers 5 tables rondes portant sur les nouveaux KPI de la formation, l’impact de la réforme de la formation, les achats liés à un projet e-learning, la mise en adéquation entre les compétences et l’emploi, et plus généralement la digitalisation de la formation et l’utilisation de l’IA et des neuro-sciences. On mentionnera aussi l’existence d'ateliers présentant des études de cas thématiques, ainsi qu’une nouvelle thématique sur l’apport de la “French touch” dans des formations digitales déployées mondialement.

Avec un premier recul d’un an, quels sont finalement les bénéfices du rapprochement de iLearning Forum avec le groupe Learning Technologies ?

Sally-Ann Moore : Tout d’abord, nous avons pu étoffer nos équipes sous la direction de Vianney Thomas, ce qui m’a permis de me focaliser pleinement sur le contenu et la stratégie. Notre nouvelle directrice du marketing, Cecile Mangel, se concentre pleinement sur les campagnes, le site web et toutes les publications qui préparent et accompagnent l’événement, en lien avec la puissance marketing constituée à Londres. Les exposants disposent avec Anthony Rubbo d’un interlocuteur unique sur tous les aspects logistiques, ce qui n’est pas un luxe compte tenu du grand choix de prestations qui leur sont proposées au niveau de l’exposition ! Quant aux visiteurs, qui font le succès du salon, le groupe Learning Technologies nous a aidés à construire un programme de conférences gratuites d’un haut niveau de qualité, des nombreuses démos d'innovations dans les “théâtres”, des retours d'expérience entreprises et organismes de formation… Finalement à trouver la réponse à toutes leurs questions les 30 et 31 janvier auprès des nombreux experts qui y seront présents.

Propos recueillis par Michel Diaz